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    [ 馬拉松運動最受益的是運動鞋廠商 ]  

    有數據顯示,2014年有90萬人參加了各種馬拉松比賽

      近年來,馬拉松之風似乎一下子就席卷了國內,各地投資商和地方政府都在爭先舉辦賽事。有數據顯示,2014年有90萬人參加了各種馬拉松比賽。

      馬拉松的興起,背后是一場巨大的經濟盛宴。盡管專家稱國內能盈利的只有北京、上海、廣州、廈門、杭州等五六個城市的比賽,大多數賽事運營方是收支平衡或者虧損狀態,但未來趨勢依然被看好。

      有專業人士估算,2014年馬拉松賽事運營的收入達到20億元,帶動相關行業收入超百億元。

      中秋節舉行的沈陽馬拉松比賽中,跑步減肥的“勵志哥”杜海濤參與其中,和他一起參賽的選手,多達1.5萬人。

      前不久的北京馬拉松賽,預報名人數達63118人,刷新國內全程馬拉松新紀錄。3萬參賽選手中,不乏孫楠、沙寶亮等明星。

      有數據顯示,2014年有90萬人參加了各種馬拉松比賽。如此大規模的參與人群,也催生了一場經濟盛宴。高端發燒友僅裝備就上萬元,普通參賽者的裝備也有兩三千元,賽事還帶動了酒店、旅游等相關行業的發展。有專業人士估算,2014年馬拉松賽事運營的收入達到20億元,帶動相關行業收入超百億元。

      燒錢的“富人運動”

      參加馬拉松的,大部分是“有錢人”。張慶和智美體育集團董事局主席任文均表示,馬拉松愛好者大多為有消費能力的中高收入人群。北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義認為,現在的跑步者不再滿足于普通的運動鞋、衣,更多人開始追求高端、專業的設備。

      美國權威雜志《跑者世界》估算,美國“節儉型”跑友一生的跑步花費為14358美元,“普通型”為56942美元,“奢華型”為212872美元。中國跑友也如法炮制,推出了中國版:節儉型要14100元,普通型243000元,土豪型要1101900元。

      馬拉松運動的蓬勃發展,最先受益的就是運動鞋制造公司。美國的索康尼、新百倫、布魯克斯以及日本的亞瑟士、美津濃已在跑友中聲名鵲起。本土品牌中,特步國際(01368,HK)也嘗到了甜頭,2014年贊助了包括廈門馬拉松、重慶馬拉松等在內的13場馬拉松賽事,并推出了3個跑鞋系列產品。2014財年特步實現營業收入47.78億元,同比增長10%;其中鞋履產品業績尤為突出,實現營業收入30.43億元。此外, 李寧(02331,HK)、安踏體育(02020,HK)、貴人鳥(603555,SH)等上市公司均在跑鞋、體育服裝上有涉足。

      另外一個明顯的受益行業就是運動APP,Nike+、悅跑圈、咕咚、益動等一批跑步軟件迅速崛起。其中咕咚2014年的用戶已超過2000萬,估值達1.5億美元。小米手環銷量已破千萬,華為手環也異軍突起。

      有專業人士估算,2014年全國馬拉松主辦方的直接營業收入估計超過20億元,主辦城市的相關產業的間接經濟收入估計過百億。

     
    錄入時間: 2015-10-7   
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